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作者:admin    发布于:2020-07-05 21:38    文字:【】【】【

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  6月25日,Gucci宣布与欧美老牌电竞俱乐部Fnatic合作,推出了一款潜水表。

  该款手表以Fnatic旗下英雄联盟分部的标志性橙色和黑色为灵感,由40毫米不锈钢表壳制成,并配有黑色和橙色边框,除了经典的Gucci GG徽标,还印上了Fnatic的橙色徽标,底盖部分还有雕花和限量版编号。

  手表全球限量发行100枚,售价1620美元,在中国的售价是12600元,价格和Gucci以往的款式基本一致,官网就能买到。

  对于那些不喜欢电子游戏的人来说,这看起来似乎是一次奇怪的联名……但这可能是一个明智的选择。

  实际上,就在去年,雅虎财经发布了公告说,“游戏是世界上增长最快的娱乐产业。全球收入一直以每年9.7%的速度增长。2018年全球游戏收入总计1,390亿美元。到2022年,游戏市场估计将达到近2000亿美元。”

  而且这是在COVID-19全球大流行之前报道的,今年受到疫情的影响,游戏产业只会进一步兴起。

  其实早在去年7月,Gucci就在官方App上推出了Gucci Arcade游戏版块,上线了两款游戏Gucci Bee和Gucci Ace,用户可以通过玩游戏兑换Gucci的数字徽章。

  而且当时Gucci说,在未来几个月内,将在该应用程序中添加大量游戏,所有这些游戏都将“自然地使用并显示Gucci品牌的标志” 。

  此次发布手表,Gucci也说了,几个星期后将在该板块上发布与Fnatic合作的Gucci Dive——潜水类游戏。

  除了此次合作,Gucci与Wildlife出品的网球手游网球传奇Tennis Clash的合作也在上个月启动。

  而在合作中,Gucci为游戏中的角色推出了Gucci运动服、运动鞋、袜子与头饰,这些现实没法穿的衣服都可以在游戏里穿。

  玩家还可参与Gucci Open锦标赛活动,选用Gucci主题网球拍与其他玩家对决,创造高分记录。

  此外,玩家还可以从游戏中直接访问Gucci官网,购买游戏中的同款服饰,不得不说这波广告做得妙。

  我们不难发现,Gucci并没有直接和英雄联盟合作,而是和一个知名俱乐部旗下英雄联盟分部合作,代言人并非游戏角色,而是有诸多粉丝的职业选手,也就是玩这个游戏玩家的“偶像”。

  而事实上,早在今年一月份,Gucci就邀请了这些选手穿着Gucci衣服去看2020秋冬时装秀,并安排他们坐在了秀场头排,当时也是引发了小范围关注。

  早在2018年底,“国货之光”李宁就和LPL的老牌强队EDG展开了联名,推出一系列的衣服和鞋子。

  但依旧有很多粉丝冲着有着联赛活化石之称的“厂长”明凯,去排队买的签名款。

  随着全球电竞产业快速发展,涌出现了一大批“自带偶像光环”的电竞选手,他们坐拥百万粉丝。

  对于热爱游戏的年轻一代消费者,娱乐明星或时尚博主的穿搭他们可能并未关注太多,但他们却乐意去为自己支持的战队掏腰包,买同款。

  例如去年9月,Gucci的老对手Louis Vuitton就为《英雄联盟》全球总决赛S9推出了一款总冠军“召唤师杯”定制奖箱。

  现实生活中要咬牙下定决心攒钱才能买到的LV单品,在游戏里转眼用很低的价格就能拥有,不得不说吸引力很大。尽管是虚拟的,但是很多玩家表示,游戏中的人物穿上了奢侈品服饰的皮肤,也能提供同样的满足感。

  而在赛后不到三个月,粉丝们期待的Louis Vuitton联名LOL主题系列就登陆了商店,系列包括男女装T恤、裤子、运动鞋、背包、配饰等。

  当千禧一代消费者逐渐成为奢侈品购买主力,大牌也在年轻化的道路上不断发展。和英雄联盟跨次元合作,不仅是推出产品,而是Louis Vuitton向年轻消费者的示好。

  最后一种合作则更不“传统”,有的品牌干脆让二次元的游戏角色为其拍摄广告大片。

  设计师Nicolas Ghesquiere 表示,春夏广告结合游戏女主角雷光,因为她是一个透过社群网路进入人们生活中的“女战士”,她传达了对于新时代的表现。

  LV 和《Final Fantasy XIII》都希望在保留传统的同时,追求创新的思想,为世界带来新的价值与体验。

  这所有的合作都在表明,玩游戏已经不再一股脑被归类于“网瘾少年”,随着这个产业日渐壮大,它已经发展成为了一种不仅仅属于年轻人的生活方式,电子竞技所传达的体育精神以及价值观也取得了大众的理解和认可。

  而游戏这个产业,目前价值超过1500亿美元,同时也是奢侈品们眼中的“蓝海”,越来越多的品牌向游戏抛出橄榄枝。

脚注信息
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